Guía de SEO para Empresas. Posiciona tu Web en Google como un Pro

Seguramente has oído hablar del SEO, o al  menos de la importancia de que tu web esté bien posicionada en Google como parte de tu estrategia de marketing online. Aunque a priori son conceptos muy generales, a la vez son claves para que un negocio funcione en Internet. Por eso, me he decidido a escribir esta guía de SEO para empresas, que te permita conocer cómo puedes mejorar el posicionamiento de tu web o blog y te ayude a vender mejor tus productos o servicios en Internet.

He redactado esta guía de SEO para empresas por dos motivos:

• Aprender qué es el SEO y por qué es tan importante. Si quieres conseguir un posicionamiento orgánico en Google tienes que conocer algunos aspectos básicos de SEO que te ayudarán a no pedir peras al olmo y sobre todo a trabajar en la dirección correcta, actuando, midiendo y tomando decisiones importantes para conseguir tus objetivos.
• Ayudarte a seleccionar una buena empresa o profesional de SEO. Das una patada a una piedra y te salen cincuenta agencias de SEO. Lógicamente, para alguien que no sabe del tema de posicionamiento es difícil saber elegir una buena empresa de SEO. Por eso, en esta guía además de ayudarte a conocer cómo funciona Google (al menos lo que yo se) también te ayudará a saber si una empresa de SEO te intenta colar gato por liebre.

Si te interesa empezamos por el principio.

Descarga la Guía de SEO para posicionar tu empresa en Internet en PDF aquí:

¿Qué es el SEO y por qué es tan importante?

Importancia de un buen posicionamiento en Google

Mi experiencia me dice que el tráfico que nos llega de Google, es un tráfico de gran calidad. ¿Por qué? La respuesta es relativamente sencilla. Cuando una persona accede a Google e introduce un término de búsqueda está predispuesto a encontrar como mínimo información al respecto y en el mejor caso está buscando para comprar.

Imagina que tienes una web de venta de zapatillas de deporte. Cuando un corredor entra en Google para comprar zapatillas es fácil que escriba algún término de búsqueda del tipo: «comprar zapatillas running» «mejores zapatillas para correr» «ofertas de zapatillas de correr».

Estos términos de búsqueda, son los que me han venido a la mente si fuera corredor y quisiera cambiar de zapatillas.

Al introducir uno de estos términos y dar a «buscar», Google me ofrece 10 resultados en la primera página. ¿Sabes qué resultado de búsqueda tiene la mayor probabilidad de que esa persona haga clic?

¡¡ Acertaste !! Lógicamente el primero, después el segundo y en general así hasta el décimo (a excepción del puesto 7 que estadísticamente es el peor). En este gráfico de un estudio realizado por MOZ podemos ver el CTR frente a la posición de una página en el resultado de búsqueda.

Si consigues que tu web aparezca en primera posición te llevarás la mayor parte del tráfico de esa palabra clave y con ello, mayor cantidad de clientes potenciales. Por eso es muy importante aparecer bien posicionado para las palabras clave que te interesan. Lógicamente, una vez que recibes visitas tu web debe estar optimizada para la conversión, pero eso lo vemos en otros posts.

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VER TAMBIÉN: 7 Claves para Multiplicar por 4 las Visitas a tu Web

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Qué es el SEO

Básicamente el SEO (Search Engine Optimization) es la manera en la que Google piensa y actúa para posicionar nuestra web en un lugar o en otro.

¿Imaginas conocer el  secreto? sería estupendo, pero nadie sabe al 100% cómo funciona Google y eso es lo que hace apasionante el trabajo de SEO.

Básicamente el posicionamiento de una página en Google está basado en las palabras clave y en la «importancia» de tu web. Eso quiere decir que tenemos que decir a Google por qué palabras clave queremos que nos posicione y además, nuestra web «debe ser alguien» en ese sector.

Esto no quiere decir que nos vaya a posicionar únicamente para esa palabra clave, ni que tengamos la certeza de que el buscador nos va a hacer caso y va a posicionar nuestro último artículo del blog para la keyword que le hemos dicho. Pero desde luego, si lo hacemos facilitaremos mucho las cosas a Google y como a casi todos, al buscador le gusta que le faciliten la vida.

Como ves, aparecer en las primeras posiciones te permite captar más tráfico y además si eliges bien las palabras clave a posicionar, el tráfico que llega es cualificado, es decir, en el ejemplo de las zapatillas por ejemplo, las personas que han introducido esas palabras clave son personas con interés en comprarse unas nuevas zapatillas. Si tienes una tienda online medianamente usable, el resultado es fácilmente deducible… ventas, ingresos y beneficio.

Por el contrario si para tus términos relevantes apareces en la tercera página, nadie te va a encontrar y el tráfico que puedas recibir será residual y con toda seguridad verás tu tienda en Internet como un fracaso.

Vamos con los conceptos básicos de SEO que te ayudarán a conocer mejor cómo funciona Google y sus arañas. Hablaremos de SEO onpage, SEO offpage, linkbuilding, titulos, descripciones, y mucho más.

SEO On-Page para la web de tu Empresa

El SEO On-Page es la parte del posicionamiento en buscadores que depende íntegramente de ti y sobre la que tienes un control absoluto.

Se trata de la optimización más pura y está basada en la estructura y contenido de tu web. Se trata de facilitar a los robots de los buscadores indexar tus páginas para poder mostrarlas posteriormente, como resultados de búsqueda a los usuarios.

Como ya he hablado de las palabras clave, vamos a empezar por ellas. Definir bien las keywords que vas a emplear en tu web o en los artículos de tu blog es clave para que Google sepa de qué estás hablando y pueda clasificar y ordenar la información de tu web.

La optimización perfecta es difícil, pero tenemos que tratar de acercarnos al máximo, porque sobreoptimizar es algo bastante negativo para Google. Una manera de sobreoptimizar es repetir en exceso la palabra clave exacta… no lo hagas, Google es un tipo listo y te pillará y una penalización no sienta nada bien.

Las palabras clave, piedra angular de tu página web

Nada podemos hacer en cuanto a posicionamiento en los buscadores si no tenemos en cuenta las keywords de nuestra página. Son el punto central del SEO On-Page y todos los demás aspectos que lo configuran deben girar en torno a ellas. Mi manera de trabajar se basa generalmente en aportar contenido de valor para los usuarios, por eso, es más fácil introducir con cada nuevo post, palabras clave en las que mis clientes quieren mejorar su posicionamiento.

Lo primero es una selección cuidadosa de las palabras clave, estableciendo cuáles son las más adecuadas para tu web o blog en función de tu sector, temática o contenido que quieres publicar.

Existen dos tipos de palabras clave, aunque siempre puedes optar por la utilización de ambas o por un término medio:

• Palabras clave genéricas: ofrecen resultados para búsquedas más ambiguas. Si logras posicionarlas traerán mucho tráfico a tu web, son palabras con mayor competencia y en mi opinión el tráfico que atraen es de menor calidad, precisamente porque son palabras más genéricas. Ejemplo; Posicionar una web de alquiler y venta de viviendas para la palabra clave «unifamiliares». Si consigues posicionarte para esa palabra clave atraerás mucho tráfico, pero serán personas de cualquier parte, de habla hispana, que quieren comprar, alquilar o reformar un unifamiliar o quizá coger ideas para decorarlo… como ves el público es muy variado.
• Palabras clave específicas o long  tail: son palabras clave más largas y específicas, tienen menor competencia y te permiten atraer un público más filtrado y en mi opinión más cualificado. Por tanto, son muy interesantes. Ejemplo de Keyword long tail; «venta de unifamiliar en Madrid». Como ves las personas que han tecleado esa keyword long tail en el buscador son personas que están buscando exactamente eso, comprar un unifamiliar en Madrid. Por eso, si tu empresa vende este tipo de viviendas es mejor posicionarte en esta palabra clave que únicamente en unifamiliar.

Selección de palabras clave; los peldaños para ascender al top 10 en Google

Debes tener en cuenta varios factores a la hora de escoger cuáles van a ser las palabras clave en tu página.

1. El primero es la relevancia de la palabra clave: necesitas que estén completamente vinculadas a tu negocio. Si tu negocio va de pesca, necesitas que tus palabras clave y palabras clave relacionadas vayan de ese tema. Tiene que quedar muy claro para Google de qué va tu web.
2. El segundo factor a tener en cuenta es el volumen de búsquedas que podrás investigar con las herramientas adecuadas; Google Adwords, Google Trends, Keyword planner, etc te ayudarán en la tarea de encontrar palabras clave y palabras clave relacionadas. Tienes que tener en cuenta que los plurales y los singulares, son diferentes, así como añadir o no preposiciones.
3. Nivel de competencia. Si son palabras disputadas en tu sector será más difícil posicionarte en ellas. La herramienta para planificar palabras clave de Google Adwords te dará una estimación aproximada del nivel de competencia de cada palabra clave que selecciones.

Personalmente, a pesar de que existen infinidad de herramientas para buscar palabras clave, la que más empleo es el planificador de palabras clave de Google Adwords, una herramienta gratuita con un potencial enorme.

Selección de palabras clave con Google Adwords

El Planificador de Palabras Clave de Google es una herramienta indispensable a la hora de planficar el SEO onpage de tu web o blog. Es muy sencillo de usar y solo tienes que crearte una cuenta en Google Adwords.

Es gratuita pero te pedirá que metas un número de tarjeta. Ten en cuenta que es la herramienta de Google para ayudarte a publicar anuncios en el buscador, por lo que tiene lógica que te pidan una tarjeta de crédito para poder hacerlo.

Una vez tengas creada la cuenta, debes ir a Herramientas, planificador de palabras clave y seleccionar la o las que te interesen. La herramienta de Adwords te devolverá el volumen de búsquedas mensuales para cada palabra clave, el nivel de competencia (alto, medio o bajo) y el coste por clic que tiene actualmente esa keyword (muy útil para seleccionar nichos de mercado, pero es otra historia…)

Por ejemplo, para la búsqueda de las siguientes palabras clave; marketing, marketing online y marketing online en madrid, vamos a ver qué obtenemos.

Como ves, la herramienta te ofrece para cada una de las palabras seleccionadas, el promedio de búsquedas mesuales, la competencia y la puja sugerida. Además, justo debajo de esto, Google Adwords te ofrece un montón de sugerencias de palabras clave relacionadas. Lo interesante es que son palabras clave relacionadas para el propio Google y que las tiene identificadas. Serán palabras que puedes introducir en el texto de tu web o en el artículo de tu blog y que ayudarán a Google a catalogar mejor tu artículo.

Ejemplo:

Imagina una web que habla de gatos. ¿Cómo sabe Google si hablas de gatos como mascotas o de gatos de coche? Por el contexto y el resto de palabras que contenga tu web o tu artículo. Si además de gato aparecen palabras como mascotas, comida para animales, cuidados veterinarios o razas de gatos, para Google está claro que estás hablando de animales.

Por eso es clave introducir otras keywords relacionadas.

Estructura del sitio y estándares web, facilidades para robots y usuarios

En el momento de crear una página web debes tener en cuenta tres características fundamentales de su estructura que ayudarán tanto al posicionamiento por parte de los robots, como a la reputación entre los usuarios:

1. Usabilidad: hace de la navegación algo sencillo, intuitivo y natural.
2. Accesibilidad: permite el acceso a tu página web al mayor número posible de personas.
3. Arquitectura: se trata del modo de organizar la página web utilizando niveles y categorías que aumenten la usabilidad de la misma.

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VER TAMBIÉN: Tips para crear el Embudo de Conversión de tu Web

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1.- Usabilidad

Lógicamente Google tiende a premiar posicionando mejor las webs que tienen mejor respuesta de usuario. Hay tres métricas interesantes para conocer si la respuesta está siendo buena o no:

• El porcentaje de rebote. Si un usuario entra a tu web y sin hacer nada se va, se dice que ha rebotado. Si entran 100 visitas y solo 15 hacen clic, el porcentaje de rebote será del 85%. Cuanto más bajo es este valor, mejor.
• El tiempo de permanencia en página. Es el tiempo medio que los usuarios pasan en tu web. Lógicamente cuanto más tiempo, más les gusta tu web y más navegan por ella.
• El número de páginas vistas por sesión. Muy relacionado con el valor anterior, a mayor número de páginas vistas, mayor tiempo de permanencia en página y viceversa. Cuanto mayor sea este dato, mejor.

Desde el punto de vista de los robots de Google cada vez toma más importancia la experiencia de los usuarios al navegar por Internet, por lo que ésta será parte fundamental de tu SEO On-Page. Eso implica que tendrás que prestar mucha atención a los tres parámetros que hemos visto antes. Lo interesante en este caso es comparar tu web un mes con el mes anterior o con el año anterior, porque hablar de datos absolutos no es acertado.

Habrá webs para las que un tiempo de permanencia de 1 minuto será muy bueno y otras donde ese mismo datos será muy malo. Por eso, lo ideal es comparar con webs de tu mismo sector y por supuesto ir mejorando tus propios datos poco a poco.

2.- Accesibilidad

Debes asegurarte de que tu página o tu blog son perfectamente visibles desde todos los navegadores; para ello están los estándares web y el compendio de normas W3C, las cuales no son obligatorias, pero aplicarlas otorgará a tu negocio una mayor y mejor visibilidad y, aunque no favorece ni perjudica al SEO, mi consejo es que las apliques.

3.- Arquitectura

Una buena estructura de tu web permitirá a Google tener una idea mucho más clara de su contenido. Lo normal es que una web tenga una estructura piramidal, donde la punta de la pirámide será la palabra clave principal y más genérica y al ir bajando de nivel encontraremos páginas con palabras clave más específicas.

Un ejemplo que me gusta mucho para representar este punto es el de Zalando

Como ves la web está perfectamente jerarquizada y ordenada. Partimos de la venta de ropa como palabra clave principal.

En el siguiente nivel estaría: Ropa de mujer, ropa de hombre y ropa de niños.

En el siguiente nivel, estarían las categorías, marcas, prendas, etc. que cuelgan de cada una de las categorías ropa de mujer, ropa de hombre o ropa de niños.

Eso es lo ideal para una web. En la punta de la pirámide la palabra clave principal y con cada nivel que descendemos, vamos creando una más long tail: ropa – -> ropa mujer – -> ropa mujer vestidos…

Diseño responsive; una web para todos los dispositivos

Este término se utiliza para hablar del diseño dedicado a todos los dispositivos.

En la actualidad una web puede ser abierta desde cualquier equipo, y aquí es donde entran los móviles y tablets y la capacidad de cada página para ser abierta desde cualquiera de ellos; los buscadores tienen en cuenta esto a la hora de indexar nuestra web y favorecen las que permiten una buena experiencia de usuario desde cualquier dispositivo.

El diseño responsive es el que hace que una URL funcione correctamente sea cual sea el dispositivo desde el que hayamos abierto la página.

Dentro del SEO On-Page para smartphones se han de tener en cuenta además del diseño responsive, otros factores importantes como la velocidad de carga o la usabilildad, por ejemplo, haciendo sencillo y facilitando el manejo de los menús.

Optimización SEO en Apps

Si deseas entrar en el juego del posicionamiento para smartphones –lo cual sería todo un acierto por tu parte–, y además no te conformas con hacerlo por web y te atreves con la incursión de aplicaciones –apúntate otro tanto–, debes tener en cuenta que éstas también son susceptibles de posicionamiento; en este aspecto la relevancia y la popularidad y autoridad que genere tu app, serán las características que te hagan subir a la cima.

Tips para elegir el nombre del dominio

A la hora de elegir el nombre que quieras darle a tu web has de tener en cuenta varios aspectos importantes que tendrás que elegir y valorar:

Nombre de marca o URL con palabra clave: No es lo mismo elegir alfonsoprim.es que marketingonnline.com. El hecho de que tu dominio contenga las palabras clave te ayudará a posicionar antes que si empleas tu nombre de marca, pero por otro lado, lo que esperamos de la web de una empresa es que el dominio sea el nombre de la propia empresa. En este caso es una cuestión de valorar. En mi caso, me costará más posicionar alfonsoprim.es que una URL con una de mis palabras clave, pero en mi caso prefiero hacerlo así.

La longitud de tu dominio debe ser la justa y necesaria y los caracteres sencillos. Te desaconsejo el uso de caracteres extraños o números y el de la letra ñ.

Por último, deberás escoger la extensión de tu dominio –.es, .com, .org, .net, etc. –, tendrá implicaciones en el ámbito de tu negocio. Por ejemplo, si tu negocio es local y aspiras a posicionarte por ejemplo en España, te aconsejo un .es. Pero si tu empresa es internacional, te aconsejaría un .com.

El alojamiento web o hosting será clave en la rapidez y experiencia de usuario de tu web

El hosting o alojamiento web de tu página será una pieza fundamental para el SEO. Supondrá un factor determinante en la velocidad de carga de tu página y por tanto tendrá relación directa con la experiencia de usuario de tus visitas. Como ya he comentado la experiencia de usuario es algo que los robots de Google valoran mucho.

El hosting es el lugar físico en el que se alojará tu sitio web y mis consejos al respecto son los siguientes:

Elige uno que esté en el país donde deseas posicionar, preferiblemente no escojas uno compartido y cerciórate de que ofrece calidad y sobre todo buen servicio. Como consejo extra, te recomiendo realizar o contratar un servicio de copia de seguridad que te permita restaurar tu web en caso de errores, pirateos o problemas varios.

Existen servidores gratuitos, pero sinceramente, no te los puedo recomendar.

Metaetiquetas y formatos enriquecidos, información para robots y usuarios

Estos dos elementos te vendrán de miedo en tu web.

El primero de ellos –las metaetiquetas– sirve para informar a los robots de búsqueda acerca del contenido que ofreces; son varias las que puedes y debes ofrecer, pero las que más afectarán al SEO de tu web serán las siguientes:

• Title: debe ser altamente descriptivo, contener las palabras clave y de una longitud de entre 35 y 60 caracteres. Si te pasas de los 60 es muy probable que Google recorte el título en el resultado que ofrece en las búsquedas y eso no te interesa.
• Metadescription: al igual que el title, ha de describir a la perfección lo que los usuarios se encontrarán al acceder a tu página. De cara al posicionamiento es bueno introudcir las keywords; en este caso la longitud recomendada es de entre 120 y 155 caracteres.
• Robots: aunque no afecta de un modo directo al SEO les marca a los robots las páginas que deben indexar y/o seguir y las que no. Esta parte es mejor que la toque una persona con conocimientos más avanzados para evitar problemas de indexado.

En el caso de los formatos enriquecidos –o rich snippets– son los añadidos que se observan en algunos resultados que muestra Google, como miniaturas de imágenes y vídeos, opiniones, noticias, etc. No afectan de manera directa al SEO; sin embargo, serán un atractivo para los usuarios y éstos visitarán más tu sitio, lo cual aumentará tu CTR (Ratio de clicado) y por tanto también subirá tu posicionamiento, aunque sea indirectamente.

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VER TAMBIÉN: 5 Trucos para escribir títulos épicos para tus posts

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El formato https, posicionamiento a cambio de seguridad

En la actualidad, aunque no está considerado como un factor relevante, Google tiene en cuenta los sitios seguros a la hora de indexar sus resultados de búsqueda, por lo que las webs configuradas mediante el formato https se ven beneficiadas en su posicionamiento.

Además de esto, has de tener en cuenta también el SEO indirecto de tu sitio: cuanta más seguridad ofrezcas más confianza darás, más visitas recibirás y por ende, subirá tu CTR (Click Through Rate) y más gustarás a la araña.

Enlaces y URLs amigables, caminos internos y externos de tu página

Los enlaces que ofreces en tu contenido sirven para facilitar tanto a los robots como a los usuarios los caminos a seguir, por lo que aumentan la usabilidad de tu página y también su posicionamiento. Los links pueden ser internos o externos y debemos trabajar ambas cosas. De los links externos hablaré en la parte de SEO offpage.

Crear una buena estructura de links internos te ayudará a repartir mejor la fuerza de tu web y aprovechar mejor todo el esfuerzo de posicionamiento y de linkbuilding que realices. Cuanto más linkes internamente tu web, mejor, pero siempre con links que refuercen el contenido y tengan sentido. Piensa en el usuario, qué le puede aportar valor porque un link no deja de ser ampliar la información que le estás contando en ese post o en esa página de tu web.

Cualquier link está compuesto por tres elementos:

• URL o dirección de destino. Por ejemplo: Si quiero hablar del embudo de conversión de tu empresa, puedes ver que he incluído un enlace. En este caso la URL del enlace es: https://alfonsoprim.es/crear-embudo-conversion-multiplique-ventas/
• Anchor es el fragmento del contenido que hace de enlace y es muy importante porque debe ser natural. Eso implica que algunas veces llevará la palabra clave y otras no, sobre todo cuando se buscan links externos. En este caso el Anchor text es: «embudo de conversión de tu empresa»
• Title que aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el enlace.

Estos links pueden ser internos o externos según tengan como destino otra página dentro de tu web o una web distinta; independientemente de ese destino, trata de utilizarlos con un anchor relevante y para ofrecer contenido de calidad y relacionado con el tema que estás tratando. Ten en cuenta que son algo positivo siempre y cuando no abuses de ellos.

Por otro lado, intenta ofrecer siempre URLs amigables, esto es: una traducción de las reales para mostrar únicamente contenido relevante a los usuarios; utilizar las palabras clave del contenido de cada página en caso de que te sea posible, sería maravilloso por una razón: el usuario siempre sabrá dónde está yendo al pinchar sobre cada dirección.

Cómo lee Google las fotos de nuestra web o blog

Un aspecto importante que también es necesario cuidar es el tratamiento de fotos que incluímos en nuestro blog. Lógicamente, las fotos deben ser originales y si no lo son, al menos citar la fuente de donde las has sacado. Pero más allá de eso, de cara al SEO, las fotos también juegan un papel importante.

Si incluyes una foto deberás tener en cuenta varias cosas:

• Si tiene o no un link, en cuyo caso tendrás que incluirlo y la manera es como si fuera un texto, con el símbolo de la cadena.
• Atributo ALT, que es decirle a Google de qué va tu foto y aquí favorece introducir tu palabra clave o alguna palabra clave relacionada
• Título: que como en el caso de los enlaces aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el enlace.

Un punto muy importante cuando hablamos de las fotos que incluyes en tu web es el peso de las fotos. Cuanto mayor sea, más tardará en cargarse tu web o el artículo de tu blog. Lo que deberías hacer es optimizar al máximo el peso de las fotos y no meter más grandes de lo necesario.

Por ejemplo, en este blog, las fotos que incluyo tienen un ancho máximo de 700-800 pixeles porque con ese tamaño se ven bien y por el formato del blog no necesito que sean más anchas. En tu caso tendrás que ver qué ancho necesitas y reducir las fotos a ese ancho máximo.

Las URLs canónicas, la solución para los duplicados

En la actualidad, muchas veces ocurre que en nuestras webs se generan varias URLs de destino duplicadas. Eso es algo que no le gusta a Google, porque le hace trabajar en exceso para encontrar el mismo contenido. Si te ocurre es un problema porque el contenido duplicado si puede penalizar tu web o blog de empresa.

Un ejemplo claro es cuando empezamos con nuestra web, podemos poner: alfonsoprim.es o www.alfonsoprim.es y en ambas como es lógico el contenido es el mismo. En Search Console es posible decir a Google cuál es la URL principal y así evitar que considere a ambas como webs diferentes y con contenido duplicado.

Las URLs canónicas, es la manera de evitar el contenido duplicado en tu web, porque es decirle a Google cuál es la dirección única del sitio. Ya sabes que los duplicados causan efectos adversos en el posicionamiento, así que define bien cuál será tu URL canónica y olvídate del tema.

Por supuesto, si otras webs sobre las que no tienes control copian tu contenido puede ser un problema. Si tú has publicado primero y Google ya ha indexado tu contenido, no debería ser un problema que otra web te copie contenido, más allá de el enfado que te pueda causar que otro se aproveche de tu esfuerzo y de tu trabajo. No es difícil que eso te llegue a pasar con tu blog. El problema es cuando te copian tan rápido o webs más grandes que la tuya y Google interpreta que eres tú el que ha duplicado el contenido.

Este pantallazo es el lugar en Search Console donde puedes decir a Google que indexe tu nueva página o tu nuevo post del blog.

Para evitarlo, nada más publicar el contenido en tu web o blog, mi recomendación es subirlo a Search Console, porque ya le estamos diciendo a Google que nosotros hemos sido los primeros en publicarlo en nuestra web y la indexación se produce muy rápidamente.

Mapa del sitio y ficheros robot, todo en su sitio para la llegada de Google

El sitemap o mapa del sitio es un archivo XML que sirve a los robots de búsqueda precisamente como una especie de mapa de la web, como su propio nombre indica. Muestra la estructura de la web y ayuda a los buscadores a indexar su contenido.

Si no está será indexado igualmente, aunque la araña rastreará todas las URLs del sitio sin ningún orden ni control. Si además de ofrecérselo a los robots de Google se lo muestras también a tus visitantes aumentarás la usabilidad de tu web, porque es el mejor modo de indicar en una misma página todos los lugares a los que se puede acceder dentro de tu sitio de manera organizada y jerarquizada, lo cual facilitará mucho las cosas a los usuarios.

El archivo robots.txt de una web es utilizado para explicarle a los robots qué deben indexar y qué no, además de prohibir el acceso a algunos de ellos. Éste es un elemento de gran utilidad para que las páginas a medio construir –por ejemplo– no se muestren en los resultados de búsqueda hasta que no estén terminadas y se dé el pertinente permiso. Nunca debes cambiar el nombre de este archivo, el cual colocarás siempre en la raíz del sitio para que sea válido.

Tiempo de carga; un factor clave para el tráfico y la conversión

El tiempo de carga de una página web es algo fundamental en el SEO On-Page y afecta de manera muy clara en la usabilidad de tu web y por tanto en la respuesta de los usuarios que tanto valora Google.

Google premia a aquellos sitios que se muestran rápidamente, sobre todo en el caso de los dispositivos móviles, ya que en los smartphones el ancho de banda es mucho menor. Y por otra parte, los usuarios de la red siempre navegamos con prisa, por lo que el tiempo de carga es un aspecto determinante en la tasa de rebote de cualquier web.

Los tres factores fundamentales que afectan al tiempo de carga de tu web son:

1. La velocidad del servidor. Si el hosting está ubicado físicamente en el país en el cual te quieres posicionar, es de calidad y no lo compartes con nadie, optimizará notablemente la velocidad de carga
2. La programación de la web. Algo que depende íntegramente de ti o de tu programador, así que ten siempre en cuenta la velocidad de carga en cada paso que des y contrata un programador serio y con experiencia que permita optimizar todos los parámetros que afectan a la velocidad de tu website.
3. Tamaño de las imágenes. A mayor peso, más lentitud; así que busca herramientas para reducir su tamaño y comprimir los archivos y te irás pareciendo un poco más al Usain Bolt de la red.

El WPO –Web Performance Optimization– es un término que se acuñó a partir de que Google informara sobre la importancia del tiempo de carga, y se encarga de optimizar todos los elementos de una web para aumentar la velocidad de la misma; suele llevarse a cabo por profesionales de la programación.

Un buen programador tendrá en cuenta el lenguaje CSS –que se utiliza para definir los estilos de una web-, así como la optimización del  código html y del código Javascript.

Existen varias herramientas dedicadas a medir el tiempo de carga de una web, una de ellas es Google Page Speed, que no ofrece resultados temporales, sino una puntuación de 0 a 100 además de una serie de sugerencias para optimizar tu web, como puedes ver en la siguiente imagen. Además el análisis es tanto para móvil como para ordenador.

El contenido como rey del posicionamiento

El SEO On-Page de tu web dependerá en gran medida del contenido que introduzcas en la misma, y no me refiero únicamente al texto, sino también a contenidos audiovisuales.

Como sabes a la hora de trabajar el contenido de tu página o blog, un aspecto fundamental es el estudio de las palabras clave. La densidad de las keywords es algo que Google miraba mucho, aunque ahora lo que más se premia es la naturalidad. Si tienes arte para ser natural y encajar keywords, bingo. Aportar contenido en tu blog es una oportunidad perfecta para decirle a Google que aportas contenido, actualizas tu página y te da la oportunidad de introducir nuevas palabras clave con las que posicionarte.

Piensa que cada post de tu blog es un comercial que lanzas a Internet y que te puede atraer visitas y clientes, de manera que mima cada contenido que publiques.

Las etiquetas de encabezado darán a tus textos una estructura jerárquica; has de nombrar como h1 el encabezado que utilices como título del artículo y únicamente introducirás uno a este nivel.

A partir de ahí, los h2, h3, h4, etc. serán los siguientes encabezados, pudiendo haber varios de cada nivel y marcando el orden según su jerarquía. Trata de utilizar las keywords y sus derivadas en los títulos, pero siempre de una manera natural. Si no cuadra, no las fuerces.

Los estilos también son parte fundamental de tu contenido; recuerda que sirven para marcar lo más importante de un texto tanto a los robots como a los usuarios, y a ambos les facilitará la interacción con tu web y les gustará. La utilización de negritas, cursivas y subrayadas es algo que debe mostrar nuevamente tus palabras clave, además de ofrecer un breve resumen del texto mediante una vista rápida.

Para sacar el máximo partido al contenido como factor importante del posicionamiento, mi consejo es que introduzcas un blog en tu web, el cual te permitirá ofrecer muchos y grandes contenidos, lo que incrementará notablemente tu SEO y atraerá más visitas cualificadas a tu web.

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VER TAMBIÉN: SEO Copywriting. Cómo redactar contenidos en tu Blog para Personas Optimizados para Google

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En este estudio de Marketingland puedes ver cuáles son los contenidos más demandados por los usuarios; más del 60% son artículos e infografías.

Además, es muy interesante conocer las métricas más empleadas para conocer la eficacia de la estrategia de marketing de contenidos de tu empresa, que también podemos ver gracias al estudio de Marketingland.

En cuanto a las imágenes y los vídeos ten muy en cuenta su tamaño y sus atributos –alt, title y nombre de archivo–, trata de que sean descriptivos de cada contenido audiovisual y que al mismo tiempo no sean muy largos; y por supuesto… ¡palabras clave y derivadas!

Por último, mi consejo es que acompañes tu contenido con enlaces a redes sociales, tanto para ofrecer a los usuarios la posibilidad de compartir tus páginas –lo que te dará mucha más visibilidad–, como para que puedan acceder a tus perfiles en cada una de ellas.

El SEO internacional en tu página web

Son varios los factores que debes tener en cuenta si deseas posicionar tu web en varios países diferentes.

En primer lugar, en cuanto al idioma has de saber que no es recomendable traducirlo automáticamente, ya que este tipo de traductores no suelen ser certeros; por otra parte, que una lengua se hable en varios países no implica que se deba ofrecer el mismo contenido, ya que siempre habrá expresiones y términos que varíen de un lugar a otro.

Aunque Google es el buscador más popular a nivel mundial, hay países en los cuales no es el principal, por lo que te aconsejo que tengas en cuenta los buscadores más utilizados en cada país para conseguir un buen posicionamiento en todos ellos.

Dos elementos fundamentales de tu web que también dependerán del país serán: el dominio –tendrás que adaptar la extensión correcta de cada destino, o bien crear subdominios para cada uno de ellos– y el sitemap, para lo que recomiendo crear uno para cada idioma.

Consejos y trucos SEO Off-Page para Empresas

Dejamos atrás el On-Page para adentrarnos de lleno en el SEO Off-Page, eso implica que salimos de nuestra web.

Hasta ahora, hemos hablado de la parte del posicionamiento de tu web que dependía única y exclusivamente de ti y de tu gestión; ahora vamos a hablar de lo que ocurre fuera de tu página y que a veces puede depender de ti, pero en la mayoría de ocasiones no tanto.

Al hablar de SEO Off-Page me refiero a los parámetros que afectan al posicionamiento externo de cualquier web. Hablaremos de conceptos como el link building, por ejemplo, y otros aspectos que atañen a tu colocación en los resultados de los buscadores para bien o para mal.

Por el momento ten en cuenta que si se habla de ti, de tu empresa o de tu rincón de Internet en otras partes puedes anotarte un buen tanto. Google lo tendrá en cuenta y cuanto más se hable mejor, aunque como en todo, siempre depende de la manera de hacerlo y donde se haga.

Intentar forzar el linkbuilding por ejemplo si se hace de manera descarada es una táctica penalizada por Google. Eso no quiere decir que no podamos conseguir links, pero tenemos que hacerlo con tacto y con cariño para que no cante.

Por ejemplo, si empiezas con tu web, para Google será normal que lleguen unos cuantos enlaces desde tus redes sociales, pero no será tan normal que si acabas de empezar con tu web tengas 10 enlaces de las principales webs de tu sector, cantaría un poco, ¿no te parece?

Qué es el Link building y por qué es la madre del SEO Off-Page

Lo primero que deberías saber acerca del SEO Off-Page es qué es el link building y cómo utilizarlo.

Linkbuilding básicamente es construir enlaces a tu web o blog. Para conseguir enlaces a tu sitio web hay varias vías que veremos un poco más adelante, pero ante todo es necesario buscar naturalidad. No puedes pretender que todos los enlaces que apunten a tu web lleven las palabras clave porque eso también canta, no es natural.

Lo que más se valora en el tipo de enlace es la calidad y no la cantidad; ¿por qué? Muy sencillo, porque incrustar enlaces en webs ajenas o Redes Sociales, o incluir tu página en todos los directorios sobre webs del mundo no deja de ser spam y además es bastante fácil lograrlo, por lo que los robots de Google no lo valorarán en absoluto.

En cambio, los links de calidad incluidos en páginas o blogs con cierta autoridad se tienen muy en cuenta y con razón; pero no solo eso, se trata además de ofrecer información relevante para el usuario, que a fin de cuentas es lo que más importa a los buscadores, ya que su propio funcionamiento también depende de ellos.

Importante: Ten bien construído todo el entramado de links internos en tu web para aprovechar mejor la fuerza de cada link externo que consigas y que esa fuerza se distribuya entre todas las páginas de tu web. Imagina que con los links internos construyes una tela de araña. Si una mosca cae en cualquier sitio de esa tela, el golpe se transmite a lo largo de cada hilo. El efecto a conseguir en tu web es exactamente ese. Para ello, debes generar una estructura de links internos como hemos visto antes.

Si tratas de poner en práctica estrategias de link building te aconsejo que tengas en cuenta ciertas pautas:

• Intenta que tu web se mencione en lugares que tengan relación con la temática de la misma y con sus palabras clave.
• Cuanto más natural sea la forma en la que se te menciona y mejor enlace el anchor con el texto, mucho mejor.
• Como ya hemos señalado, vigila los lugares en los que se incluyen enlaces a tus páginas; los backlinks no siempre son beneficiosos y en esto tiene mucho que ver su procedencia y la calidad y autoridad del sitio en el que aparecen.
• Trata de buscar una estrategia adecuada a tus objetivos y a tu sitio web, no te obsesiones con llevarlas todas a la vez y aparecer en todas partes; recuerda que más vale calidad que cantidad.
• Cuida mucho el SEO On-Page, ya que no tiene sentido que busques visitantes a tu web si no es para que se queden al llegar.
• No te centres únicamente en tu página principal, utiliza también las secundarias creando enlaces a artículos de tu blog.
• Con respecto a lo anterior un buen consejo es ofrecer un blog –aunque forme parte del SEO On-Page– que actualices con frecuencia y con detalle hablando de temas de interés. Eso te ayudará a recibir backlinks a diferentes entradas del propio blog y además links naturales.
• Crea infografías que se comparten mucho más, son más virales y si son de calidad, también te pueden generar links.

Tipos de links externos

En el mundo de los enlaces hay dos tipos muy significativos y que influyen y mucho en el posicionamiento. Además de esto, también está el modo en el que Google percibe cada link, independientemente de la clase que sean. Vamos a clasificarlos para que los distingas más fácilmente:

• Links nofollow: hablamos de un enlace que sirve para los usuarios, para que lleguen a tu web a través de él, y de esta forma aumentar el posicionamiento de manera indirecta; sin embargo, este tipo de links se supone que no son seguidos por la araña de Google –de ahí su nombre–, por lo que en teoría no beneficiarán a tu SEO directamente, y no aumentarán tu autoridad en el ranking. Personalmente, mi experiencia me dice que conseguir links nofollow de webs relevantes es bueno, aunque la teoría diga que no afecta.
• Links dofollow: avisan a Google de que ha de pasarse por tu web, indexarla y darte un poco de su peso, de su autoridad, o de su puntuación en el ranking, como prefieras llamarlo. Eso sí, cuanto más alto sea el PageRank de la página que ofrece el enlace, mejor; de hecho si la importancia del sitio es igual o inferior a la tuya tampoco te ayudará demasiado, y de hecho puede incluso llegar a perjudicarte si se hace desde una web que ha sido penalizada o de reputación dudosa.

¿Cómo entienden los robots cada enlace de tu web?:

• Positivo: es obvio lo que ocurre con estos enlaces; por unos u otros motivos de los que estamos mencionando, como la calidad de los enlaces, su naturalidad o el sitio donde aparecen, Google los interpreta como maravillosos y eso es fantástico para esa web.
• Ignorado: son links que a Google le son indiferentes, que es lo que ocurre generalmente con los nofollow o con páginas que son completamente irrelevantes.
• Negativo: la otra cara de la moneda, la cual suele tener lugar cuando el enlace viene de páginas sospechosas o que, como mencionábamos antes, habían sido penalizadas por spam o cualquier otra acción que Google considera infracción.

Estrategias de link building, cómo conseguir backlinks de calidad

El link building puede hacerse de muchas maneras, unas son mejores y otras peores, unos defienden algunas y otros prefieren el resto, pero el que manda es Google y aunque no se pronuncia por completo al respecto, siempre da pistas; según ha ido pasando el tiempo a los robots cada vez les gusta más la naturalidad, y en cuanto a los enlaces no es diferente, así que la mejor estrategia es no forzar y hacer las cosas con mucho cuidado.

Algunas estrategias que te ayudarán con tu link building son:

Guest Blogging

También conocido como guest posting, se trata de escribir como invitado en la página o el blog de una web con más autoridad que la tuya; de hecho, cuanta más puntuación tenga en el ranking, mucho mejor para tus intereses.

Lo que más claro deberías tener con respecto al guest blogging es indiscutiblemente la calidad del post.

¿Recuerdas cuando tus padres te decían que tenías que comportarte cuando ibas a casa de alguien?

Pues aquí ocurre algo similar, pero además con el añadido de que la casa es de alguien importante. Márcate un post de lujo, pídele una buena presentación al webmaster del sitio y sé ante todo natural –como ves, nunca me canso de repetirlo, por algo será–; el anchor que dirija a tu web también ha de serlo, y si al mismo tiempo incluye tus palabras clave, mejor que mejor; pero ante todo…, naturalidad.

Por último intenta que el link sea dofollow porque si no, tanto esfuerzo servirá de poco en cuanto a link building, aunque seguro que te aporta tráfico a tu web y reconocimiento.

Enlaces rotos o desactualizados

En algunos blogs de interés siempre existen enlaces que se introdujeron hace un tiempo y que en la actualidad están desfasados o incluso rotos y no llevan a ninguna parte. No dejes que esos enlaces sigan ahí inútilmente y ataca ofreciendo tu página, ya sea la principal o algún post de tu blog.

Por supuesto hablamos de webs de temáticas relacionadas entre sí, de poco te serviría enlazar con un blog de motociclismo una página de zapatos de claqué.

Lo recomendable es rastrear webs interesantes empleando alguna extensión que te permita identificar enlaces rotos, como puede ser «Check my links» que es una extensión para Chrome que al activarla te dice qué enlaces de una web están rotos y cuáles están ok. En la siguiente imagen, he analizado un post del blog de Innokabi y como ves no hay ningún enlace roto, puesto que no aparece ninguno en rojo. Si aparecen en verde, todo está ok.

Lo siguiente, una vez localizado el enlace roto para el cuál tú tienes un post que lo puede sustituir es ponerte en contacto con el dueño de la web o del blog para avisarle que ese enlace está roto y que tal o cual artículo encajaría a la perfección ahí.

Participa en foros y blogs

Eso sí, nunca lo hagas porque sí, hazlo con sentido y aportando algo relevante. Antes la cantidad era importante en cuanto a los backlinks y los foros y los blogs se llenaban de comentarios absurdos con la única intención de insertar un enlace para hacer publicidad, pero Google detesta el spam y eso ha llegado a ser motivo de penalización.

Ahora la araña tiene muy en cuenta la naturalidad y el aporte informativo, así que si comentas algo –que no deja de ser positivo si se hace bien– te aconsejo que sea para dar un punto de vista interesante, añadir algo que no se haya dicho o plantear dudas con sentido.

Dentro del comentario o en tu firma, aprovecha para mostrar un enlace a tu página web con un anchor Debes tener en cuenta que en muchos casos los comentarios de muchas páginas están predefinidos para que los links que en ellos aparecen sean nofollow, de manera que Google no los siga en el caso de que se trate de spam, pero no deja de ser una opción interesante a la hora de hacer link building.

Espía los backlinks de tu competencia

Si a ellos les han ido bien ciertos enlaces en algunas páginas, ¿por qué a ti no?

Dispones de una gran cantidad de herramientas que más adelante explicaremos para husmear las webs en las que ellos hacen linkbuilding e intentarlo tú por las mismas vías.

Sé una referencia en tu sector

Aunque no es fácil, seguro que si vas labrándote poco a poco un camino y llegas a convertirte en un webmaster de calidad con una página de calidad, los backlinks llegarán solos.

Si llevas tiempo navegando te habrás dado cuenta que en Internet son muy comunes los enlaces aquí y allá, y no todos son pedidos ni trabajados; algunos salen naturales y generalmente son para páginas relevantes y son los que más valora Google. Por otro lado aparecer bien posicionado en Google para una palabra clave también es directamente proporcional al número de enlaces naturales que puedes conseguir.

Como ves todo requiere mucho trabajo, pero hacerlo bien te puede generar muchos beneficios.

Ofrece entrevistas a personas relevantes en tu sector

Con total seguridad estas personas tendrán su hueco en alguna web de peso, a no ser que se trate del propio webmaster, en cuyo caso es mucho mejor.

Si además tu entrevista es de calidad y está contento con ella, lo más probable es que la publique en su página y te mencione mediante links, y eso es algo que tiene mucho valor.

Comprar enlaces

Si me pides mi opinión lo desaconsejo por completo; Google penaliza estas prácticas y, aunque puede que no se dé cuenta, si lo detecta puedes dar por muerta a tu web en los buscadores. Si a pesar de ello quieres correr el riesgo, trata de no adquirir enlaces con un anchor sobre optimizado, porque entonces la araña te va a cazar sí o sí.

Estas son las estrategias de link building más empleadas y que para empezar a trabajar el SEO de tu web, te vendrán muy bien. Ten siempre en cuenta que tu página debe estar impecable, porque de otro modo a los usuarios no les interesará por muy bien posicionada que esté, y eso no sirve absolutamente para nada.

Herramientas SEO para hacer linkbuilding

Ya he mencionado la existencia de herramientas que pueden ayudarte en tus estrategias de link building; pues bien, ha llegado el momento de abordarlas. No voy a entrar demasiado en la materia porque es algo que irás descubriendo conforme vayas incorporándote al mundillo del posicionamiento online, y porque hay miles y no podemos saber cuál será tu favorita, puesto que cada uno tiene sus preferencias.

Vamos a ver por encima algunas de las más importantes para que sepas de su existencia y entres un poco en materia:

• SEMrush es una herramienta que analiza datos de Google, algo que te será muy útil para investigar sobre tu competencia; qué hacen bien y qué hacen mal para haberse situado en el lugar que están. Sus palabras claves, las webs donde hacen link building y un sinfín de parámetros más que forman parte de la batalla SEO a librar con tus competidores.
• SEO Majestic tiene objetivos similares en cuanto al link building, los datos que maneja son precisos y es una de las herramientas más aconsejables si lo que te planteas es conseguir backlinks positivos para tu posicionamiento SEO.
• Moz es una de las herramientas más potentes para el SEO en el mercado actual. Aunque es de pago, en ocasiones merece la pena hacer el gasto por todo lo que ofrece; no obstante, mi consejo es que comiences con la versión gratuita para familiarizarte con ella. Algunos de los puntos fundamentales que ofrece Moz son sus rankings de autoridad de dominio –Domain Authority–, además de las prestaciones que también brindan otras herramientas como las anteriores.
• Ahrefs, al igual que Moz ofrece versión gratuita y versión de pago; la primera es bastante limitada, pero la segunda es de las más potentes a la hora de rastrear backlinks para saber por dónde posiciona tu competencia.

Factores de autoridad de dominio, el mejor termómetro para hacer link building

Los he mencionado más arriba y te he asegurado que los iba a tratar, así que vamos a ello.

Para poder llevar a cabo estrategias de SEO Off-Page y más concretamente de link building, si en algo he insistido es en la calidad de las páginas en las que se enlaza a la tuya, y además te he dado unos cuantos motivos para que la tengas en cuenta, pero ¿cómo puedes conocer la autoridad de cualquier página?

Pues bien, hay varias maneras de hacerlo, pero aquí vamos a comentar los más importantes:

• PR: es el Google PageRank y es una clasificación que dejó de actualizarse en 2013, pero a día de hoy sigue siendo relevante. Va de 0 a 10 y aunque conseguir los primeros puntos era relativamente sencillo, subir hasta llegar a lo más alto era prácticamente imposible. Páginas del nivel de Facebook se quedaron en un 7 cuando esta medida se dejó de usar.
• DA: es un ranking de Moz, la herramienta que he señalado recientemente, y significa Domain Authority. Va de 0 a 100 y ahora mismo es el ranking más fiable para conocer la autoridad de cualquier dominio; así que si quieres hacer link building, cuanto más alto sea el número en el ranking del dominio que enlaza al tuyo, mucho mejor para ti.
• PA: al igual que el DA está dictado por Moz y significa Page Authority. Funciona igual que el anterior, pero para cada página de un dominio de manera individual.

En esta imagen puedes ver el PA=41 y DA=30 de la Home de Innokabi según la herramienta de MOZ.

Por otra parte, en este apartado se hace necesario hablar de un aspecto fundamental del SEO en general, como es el CTR, algo que ya he nombrado en la parte de On-Page y que supone una gran importancia también para el Off-Page.

Responde a las siglas de Click Through Ratio, lo que en español viene a significar la Ratio de Clicks. Se trata de las veces que los usuarios pinchan sobre un resultado cada vez que éste les aparece en Google, y cuanto más alta es la proporción, más beneficiará al posicionamiento. Aunque no es un factor que determine la autoridad de dominio como los anteriores, sí es un aspecto que aumenta el posicionamiento.

Las Redes Sociales y su creciente importancia en el SEO

Contenidos, enlaces, retweets, favoritos, Me gusta, y un largo etcétera de conceptos que se desarrollan a diario en ese variopinto mundo de las Redes Sociales en el que interactúan millones y millones de usuarios en todo el mundo, donde individuos, empresas, medios, políticos, instituciones y demás, juegan de igual a igual en la lucha por el protagonismo y la visibilidad.

Esa compleja red en la que tu web debería estar muy presente si quieres posicionarte en los primeros resultados de Google.

Si por su relevancia mundial siempre han traído cola, ahora que Google indexa todos y cada uno de los contenidos que aparecen en Facebook, Twitter, Google + y demás comunidades, ponte las pilas en el tema si quieres que tu posicionamiento suba como la espuma mediante tu estrategia de SEO Off-Page.

Tener tus perfiles perfectos, tu participación e interacción, que se te nombre, se te mencione, se te siga y recomiende, y ese largo etcétera del que hablábamos antes, serán factores imprescindibles para alcanzar los primeros puestos en los resultados de Google.

Mi consejo: nunca desestimes el poder de las redes, y cuanto más las valores más te estarás adelantando a los acontecimientos, porque lo normal es que sigan creciendo y por tanto, que la araña las tenga muy en cuenta para el posicionamiento. El SEO hace tiempo que dejó de entenderse sin la presencia de Redes Sociales y su relevancia sigue multiplicándose año tras año.

Las penalizaciones de Google, algo que no te conviene y que puedes evitar

Como bien sabes, el gigante penaliza todo aquello que considera inapropiado, como el spam, el contenido duplicado, las “trampas” y demás asuntos que no aporten ningún valor a la web, ni beneficios para los usuarios.

Como para que te penalicen has de hacer justamente lo contrario de todo lo que te estoy diciendo en esta guía, y seguro que no lo vas a hacer, voy a explicarte únicamente los tipos de penalización, su gravedad y los motivos más habituales para que esto ocurra:

• Penalizaciones manuales: son las más graves, las más duras y las más difíciles de superar. Suelen venir porque alguien ha enviado un informe de spam o porque desde tu web provenga una señal de alarma. Cuando esto ocurre los operarios se encargan de revisar bien tu sitio y de aplicar la correspondiente penalización, además de notificártelo a través de Search Console.
• Penalizaciones algorítmicas: son automáticas y provienen de Panda y de Penguin, los cuales te penalizarán si tu contenido es de muy baja calidad, como contenidos duplicados, poco contenido original, etc, o si se trata de intentos de manipular los rankings a través de enlaces. Estas prácticas suelen saldarse con bajadas de posiciones en los resultados de los buscadores, que no son nada agradables, por cierto.

White hat y black hat, no es solo cuestión de ética

Como en cualquier profesión, en esto del SEO también existe la ética, las buenas prácticas y las trampas. Pero en este caso no se trata únicamente de códigos deontológicos, sino que el asunto va más allá y se traduce en los resultados, por eso es imprescindible abordarlo.

Así pues, vamos a ver dos conceptos muy conocidos en el sector del posicionamiento y que lo explican a la perfección:

• White hat SEO: hablamos de las técnicas adecuadas, de jugar limpio y de respetar las “reglas”. El problema de trabajar de este modo, es que quizás los resultados tardan más en llegar, de hecho así pasa en la mayoría de las ocasiones; pero a cambio te llevarás el respeto de Google y la satisfacción de una tarea bien hecha. El contenido de calidad, la naturalidad, la variedad dentro de una misma temática, la relevancia en los títulos, las palabras clave en su justa medida, los enlaces internos y externos con sentido o las etiquetas, son algunas de las pautas más importantes a tener en cuenta si quieres obedecer al ángel que te susurra cómo trabajar en condiciones.
• Black hat SEO: por el contrario, si pretendes decantarte por el diablillo que te lleva por el camino del mal desde el otro de tu cabeza, seguramente obtendrás resultados mucho más rápidos; eso sí, no te sorprendas si Google te caza, te penaliza o directamente te borra del mapa, y eso es algo que, créeme: no te merece la pena. Algunas de las estrategias más habituales del juego sucio en el SEO, tratan de introducir spam en comentarios, de abusar de palabras clave y sobre optimizar y de plagiar o copiar contenidos o páginas enteras, ofreciendo contenidos duplicados –obviamente de la más baja calidad–, y todas ellas están penalizadas por los robots.

Conclusiones a tener en cuenta en SEO

Si te sigues planteando la pregunta que lanzábamos al principio sobre si es más importante el SEO On-Page o el SEO Off-Page, te diré que no hay una respuesta exacta, porque opiniones las hay de todos los colores; ahora bien, si me pides la mía te la daría con rotundidad: ninguno de los dos es más importante que otro.

Si planteas estrategias de SEO Off-Page para ganar tráfico para tu web, y no has trabajado nada el SEO On-Page, te va a servir de muy poco, porque tu página no tendrá autoridad alguna, porque los usuarios se marcharán y crearán un efecto rebote que Google tiene muy en cuenta. Sin hablar de que una mala web no te ayudará a convertir visitas en clientes.

Por otro lado, si te marcas una estrategia increíble de SEO On-Page y ofreces una web perfecta, pero te quedas de brazos cruzados observando y esperando a que suba, nunca alcanzarás el éxito. Para aumentar el posicionamiento has de hacerte visible y ofrecer calidad, porque ambos factores se retroalimentan; si no te ven no existes, y si te ven y existes pero no ofreces nada, tampoco sirve.

El caso es que manteniendo un equilibrio entre On-Page y Off-Page, lograrás que los usuarios lleguen a tu página y que se queden, y si esto ocurre conseguirás subir más y más en los resultados de los buscadores.

¿Por qué se da esto?

Porque como bien he dicho cuando hablábamos del SEO On-Page, el contenido es el rey.

Pero si éste es el rey, es porque para los robots hay alguien por encima del rey: el usuario.

Los navegantes buscan contenido de calidad y los buscadores han de dárselo, y como cada vez hay más contenido, la dificultad crece exponencialmente.

El contenido de calidad, la usabilidad y la naturalidad son los argumentos fundamentales con los que yo me quedaría para alcanzar el éxito interno; del mismo modo que tendría muy en cuenta la presencia en las Redes Sociales y la consecución de enlaces de calidad en webs de autoridad, en la otra cara de la moneda, el SEO Off-Page.

Teniendo en cuenta todos los puntos que te he dado durante la guía, probablemente consigas al menos entrar en el mundillo. Aquí tienes información suficiente para poder moverte por él, ahora solamente te queda empezar y seguir aprendiendo, porque si algo tiene el posicionamiento es que fluctúa constantemente, y del mismo modo que hoy te he dado estas pautas, en un periodo de tiempo relativamente corto éstas podrían quedar obsoletas y venir otras, y quién sabe si no serás tú quien me las muestre.

¿Has empezado ya con el posicionamiento orgánico de tu web? ¿qué te parece esta Guía de SEO para Empresas que he preparado? ¿echas de menos algún punto? ¿Me cuentas cómo te va?

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